华东葡萄酒首进“中国500最具价值品牌”榜

6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)举办的第十四届世界品牌大会在北京召开,会上正式揭晓2017年度“中国500最具价值品牌”榜单。青岛饮料集团旗下的“华东”葡萄酒品牌32年坚守品质,首入榜单品牌价值已达40.36亿。在中外葡萄酒界盛享“干白典范”的华东葡萄酒公司,正式成为该组织朋友圈的新成员。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)担任主席,专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其评估模型得到世界管理学界的一致推崇,研究成果已经成为企业无形资产评估的重要依据。“中国500最具品牌价值”榜是具有国际影响力的榜单,汇聚了中国不同行业顶级品牌,已经成为中国品牌实力和竞争优势的风向标。华东葡萄酒第一次上榜就以40.36亿的品牌价值入围,显示了华东葡萄酒公司独特的品牌实力。

品质卓越:屡获大奖  惊艳国际
青岛华东葡萄酿酒有限公司创建于1985年,是由英国人百利先生按欧洲酒庄模式建造的绿色葡萄酒酒庄,也是中国按国际酒典标准生产单品种、产地、年份高级葡萄酒的企业之一。
百利先生毕业于英国牛津大学,曾是香港知名的葡萄酒经销商。1982年,34岁的百利怀揣在中国酿造最好干白葡萄酒的梦想,走遍了中国的大江南北,经过详细考察,选定了三面环山、景色秀丽的青岛崂山九龙坡,并请来了地质、气象和种植专家进行考察,查阅了29年来九龙坡的气温、降水、有效积温等数据。数据显示,九龙坡地理位置、气候条件、地质构造都与世界上著名的法国波尔多酒庄相似,几乎在同一纬度上。随后,百利先生从法国引进了莎当妮、薏丝琳、赤霞珠、佳美等13个品种共4.2万株世界优良葡萄品种,开始了高标准的葡萄园艺种植,建设华东大酒窖,从法国、德国、意大利等地引进设备和工艺流程,按照欧洲酒庄标准,聘请国际酿酒师指导酿酒。1986年是华东葡萄酒公司首个葡萄采摘压榨季,严格按照国际酒庄酒标准生产了第一批单品种、产地、年份的干白葡萄酒。
亮相伊始,华东葡萄酒即以出众的品质赢得了国际认可。1987年,华东莎当妮干白葡萄酒荣膺法国波尔多葡萄酒博览会银奖(当年未设金奖),1989年荣膺布鲁塞尔品酒赛金棕榈奖,此后在伦敦国际品酒赛等国际品酒大赛中屡获殊荣,被载入《世界葡萄酒百科全书》,成为中国干白葡萄酒的标杆品牌。而世界葡萄酒第一夫人杰西斯·罗宾逊曾在其《杰西斯葡萄酒大典》中描述:意大利雷司令在中国种植面积很大,不过位于山东东部的华东酒庄酿造的霞多丽白葡萄酒基本上占中国白葡萄酒产量的一半,同时也可能是中国最好的白葡萄酒。
32年来,华东葡萄酒始终坚持以品质为根,以优良的葡萄酒品质占领市场,并坚持做好品质保证的两个基础工作:原料保证和顶级酿酒技术。并在“2016中国优质葡萄酒及新酒挑战赛”上,华东参赛的两款酒从近300款国产葡萄酒中脱颖而出,双获大奖:华东百利酒庄百利珍藏莎当妮(2009)获“2016中国优质葡萄酒挑战赛质量金奖”,华东莎当妮干白葡萄酒(2016)获“2016中国优质葡萄酒挑战赛新酒优胜奖”。

品牌定位:干白典范  剑走中高端
屡获国际大奖的华东葡萄酒迅速赢得了高端消费者的青睐。获得法国波尔多大奖的当年,华东葡萄酒就进驻了北京长城饭店,多国驻北京大使馆等高端场所,取得了良好的业绩和品牌溢出效应。
在竞争激烈的中国葡萄酒市场,在进口葡萄酒鱼龙混杂的喧嚣中,华东葡萄酒始终坚持“酒中精华第一”的初心,从葡萄种植到酿造工艺,每一个细节都臻求完美,借力大数据管理和精细化生产,一代又一代国家级酿酒师和园艺师赋予了华东完美的品质,历经30多年的时光打磨,品牌之光越发璀璨夺目。按照“打造干白典范、发力中高端市场”的核心定位,华东坚持匠心匠作,做特色,做小众,以区域拓展为主、四大系列产品覆盖目标市场。
消费升级时代,华东葡萄酒公司根据消费需求首先从供给侧进行改革,推出个性化定制服务。通过实施跨界融合,华东葡萄酒公司开启了大合作模式,与大集团、大企业建立了战略合作联盟,做好特色服务、定制服务。在特色小众领域,主推生肖酒、婚庆酒、订制酒、生日酒、时尚酒等个性化产品,引领时尚消费。在中高端消费领域,以强化传统拳头产品优势为基础,把握消费升级机遇,发力窖藏及以上系列产品,增强高端产品销量及市场占有率。

体验营销:粘性互动引领风尚
互联网时代,品牌不仅表现在有竞争力的产品,还是企业和消费者互动的情感介质。随着大众消费水平的提高,作为高雅品味象征的葡萄酒越来越受到人们的喜爱,传播葡萄酒文化、倡导健康生活方式成为华东葡萄酒满足消费者诉求的重要内容。
华东首先从供给侧进行改革,根据消费需求,不断研发推出个性化葡萄酒。在健康生活方式导引上,华东积极倡导“干白配海鲜”的理念,组织葡萄酒品鉴沙龙,普及葡萄酒美食佐餐要诀和饮用常识。在葡萄酒文化体验上,依托华东百利酒庄,创新开展体验式营销,通过开展葡萄酒工业旅游、生态休闲旅游、葡萄采摘节、红酒画廊等等体验,将高品质时尚生活理念,高雅葡萄酒文化,潜移默化植入消费者心智,创造了品牌和顾客高粘性互动的体验生态圈,成为新颖丰富的用户流量入口,获取了品牌势能的不竭动力。

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